典型人物报道对于成风化人、凝心聚力具有重要作用，进入新时代，随着信息科技迅猛发展，人们对于典型的判断更加科学理性，对于典型人物报道也有了内涵更丰富的新需求。因此，媒体要积极适应形势变化，坚持从大众视角出发，深入挖掘具有时代性、先进性、代表性的典型人物，传播正能量、引导新风尚，激励人们向善向上向好。

　　四种表现影响人物刻画效果

　　党的十八大以来，各媒体尤其是传统主流媒体都比较重视典型人物报道。以检察日报社为例，无论是推动纠正冤错案的张飚，还是“游牧检察官”潘志荣，无论是“不允许任何无辜者蒙受不白之冤”的彭少勇，还是为维护公平正义奋斗到生命最后一刻的周会明，无不在系统内外产生了巨大影响。

　　好的人物报道能让人们直观感受到鲜活的个性特征、人格魅力。但不可否认，有的典型人物报道宣传效果并不理想，无论是对报道对象的挖掘筛选还是写作模式、传播方法，都让人们感觉食无味、不解渴，有些报道甚至引起人们反感和排斥。梳理不难发现，当前典型人物报道一般存在五方面问题：一是过于追求完美。世上没有十全十美的人，先进典型人物也有自己的喜怒哀乐，他们遇到难题也会困惑纠结，面对亲情会难舍难离，压力之下也要抱怨几声。但是，一些报道把先进人物塑造成只讲奉献、没有七情六欲的人。这样的人物看上去无懈可击，但过于完美反而失去了真实性、完整性，让人无法产生信任、亲近的感觉。二是千人一面、缺乏个性。时代在发展，社会在进步，人们的表达能力不断增强，新鲜话语不断涌现，但一些典型人物报道因循守旧，始终都是一套话语、一个腔调、一种风格，高度雷同的“典型范儿”自然得不到受众青睐。三是形象单薄、缺乏细节。细节决定成败，细节也是典型人物报道成功与否的关键因素。人物报道中的一切细节，都是为了让人物形象“活起来”，如果细节描写阙如，人物形象干瘪生硬、没有说服力，传播价值和宣传效果便无从谈起。四是脱离时代、脱离群众。典型人物也是社会公民，来源于群众，绝非凭空降临。客观反映典型人物与时代背景、周围环境的密切关系，让先进典型真实可感，方可被人们接受和效仿。

　　两个原因导致人物报道顽疾

　　实践中，典型人物报道之所以存在上述问题，离不开两方面的原因。其一，思维亟待更新。抓典型是党凝聚人心的重要法宝，这导致媒体对于典型人物报道习惯于从党、国家和人民的利益出发，浓墨重彩宣传典型人物“为国家为集体为他人做奉献”的模范事迹，报道对象的选取和宣传角度、报道方式往往都陷入了一种套路。但是，随着移动互联网的飞速发展，传播环境发生深刻变革，人们的价值观日益多元化，兴趣点和关注点也更加多样化，“老套”的典型人物报道很难获得普遍共鸣。现在，人们既尊崇那些大公无私、在多方面追求卓越的传统典型人物，也点赞那些并非全能、只在某一方面或某一时刻闪现人性光辉的感人先进。因此，媒体也应与时俱进，改变思维方式，以弘扬社会主义核心价值观为根本，及时发现和宣传不同职业、不同群体、不同类别的先进典型。

　　其二，真实性被忽视。真实性是新闻的生命，典型人物报道也必须严格遵循真实性原则，确保传播的事实准确无误。在新媒体时代，人人都有麦克风，无论传播信息还是获取信息，都变得更加快捷便利，但这就像一把双刃剑，也造成了时有出现的新闻反转，对媒体公信力造成不良影响。除因采访不扎实导致的失实外，也有故意违背真实性的情况：凭空捏造没有发生过的事情或根本不存在的人物，给典型人物“加戏”；为让人物形象更加符合宣传主题，对部分事实进行不实修改；为追求完美，对事实报道不全面，只夸优点不说缺点等。殊不知，一旦背离了新闻的客观真实性，报道便会出现“信任危机”，不仅给媒体自身抹黑，典型人物本来的真实性、先进性、示范性也将大受影响。

　　三个角度让人物报道广受欢迎

　　好的榜样，是最好的引导；好的楷模，是最好的说服。融媒体时代，在典型人物报道中，怎样才能做出新意，最大限度发挥先进典型的引领作用？可以从以下三个角度进行思考和探索。

　　善于向受众借力。以往，典型人物报道多数都是单向的、灌输式的，具有很强的说教性质，受众被动接受且参与度低。进入新时代，媒体应该加强与受众互动，多了解受众的需求和兴趣点，最大限度吸引受众的注意力；依靠受众挖掘先进线索，让受众参与典型报道，让更多普通人成为典型报道的主角；为受众和先进典型牵线搭桥，通过双方对话，推动先进典型报道细水长流、形成效应。

　　重视融合报道。如今，融合报道是大势所趋，也是典型人物报道的一个新特点。传统媒体可以借助新媒体，充分运用H5、短视频、漫画等新形式新创意，在可视化、移动化、互动化上做文章，多角度多层面打造生动鲜活、吸引力感染力更强的典型人物报道。同时，将宣传内容落地版面，借助深度报道，使典型的人物形象更加深入人心。

　　讲述不一样的故事。典型报道说到底就是讲人的故事，讲真实感人的故事。要把故事讲好，首先要创新报道角度。现在，往往是一个典型刚刚出来，多家媒体蜂拥而上，同质化报道现象严重。要想与众不同，必须深入采访，大量获取第一手材料，从中寻找不一样的切入点。另一方面，要凸显人物个性。充分挖掘其个性特征，展示其独特魅力，让人印象深刻，否则个性模糊，毫无吸引力。还有，要多用事实说话，通过细节刻画人物形象。在采访中，要善于从看似平淡无奇的琐事中发现闪光点，再细细追寻，挖掘出具有典型意义、能够反映人物本质特征的细节，让典型人物有血有肉，有温度、接地气、立起来。（肖荣）